Виды контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама – это столь обширная тема, что обозреть все ее разновидности в одной короткой статье попросту невозможно. И все же мы попробуем сделать краткий обзор, чтобы у читателей сложилось хотя бы общее представление о том, как работает этот вид рекламы и какой она вообще бывает. Мы разберем сложности классификации, определение и некоторые виды контекстной рекламы в интернете.

Разная классификация 

Так уж повелось, что в России и в западных странах контекстную рекламу используют и классифицируют по-разному. У нас принято исключительно утилитарное деление: есть поисковая, есть тематическая, есть медийная или таргетированная контекстная реклама. На западе принято несколько иное деление. Там контекстная реклама в принципе считается подвидом рекламы таргетированной, а классификацию ведут по месту или формату размещения: в соцсетях, онлайн-СМИ, РРС, спонсорские товары и так далее. Специалисты ROMI center рекомендуют начинающим маркетологам опираться на российскую классификацию, чтобы избежать путаницы. Но если вы будете работать с коллегами за рубежом, имейте в виду их деление контекстной рекламы.

Что представляет собой контекстная реклама 

Контекстная реклама – это объявление, которое размещается в окружении тематического контента – то есть контекста. Например, в блоге о растениях можно разместить контекстную рекламу нового удобрения. А в видео про игры можно встроить контекстную спонсорскую рекламу компьютерного железа или какого-нибудь облачного сервиса.

Контекстная реклама может появиться и в поисковике. Например, если вы искали информацию о переезде, то поисковик мог вам услужливо показать баннер с рекламой грузчиков. К слову, такая контекстная реклама будет графической, поскольку отображается баннер. А если к баннеру прилагается текстовое описание – это смешанная контекстная реклама.

Виды контекстной рекламы 

Теперь пройдемся по основным разновидностям контекстной рекламы:

• Поисковая. Размещается, соответственно, в поисковике – сбоку или сверху от результатов поиска.
• Тематическая. Размещается на тематических порталах: блогах, новостных сайтах, специфических ресурсах вроде форумов и так далее.
• Медийная. Представляет собой, как правило, короткий тизер – «дразнящий» ролик, в котором мало информации, но много эмоций. Задача тизера – не рассказать о продукции, но вызвать интерес и любопытство у целевой аудитории.
• Ретаргетинг. Повторная демонстрация рекламных материалов тем пользователям, которые уже знакомы с вашим брендом.

Как видите, контекстная реклама довольно разнообразна. Но ее всегда объединяет то, что она демонстрируется уже заинтересованной публике за счет окружающего ее тематического контента.