Российский рынок изготовления промоматериалов подвел итоги прошлого 2016 года. Революционных открытий отчет не содержит. Индустрия в целом нарастила активность почти на 10%. По большей части, благодаря блокнотной продукции.
Московские рекламодатели выбирают блокноты
Именно блокнот (промоблокнот) уже пятый год подряд возглавил рейтинг корпоративных «типографских» предпочтений столичного бизнеса. В 2016 году на печать блокнотов пришлось почти 36% портфеля заказов крупнейших типографий. Причины растущей популярности этого изделия, по мнению экспертов, «укладываются» в пять пунктов.
- Среди рекламных сувениров это один из самых практичных предметов. Что обеспечило высокую эффективность промоматериала на всех уровнях бизнеса.
- Стоит печать блокнотов дешево. Если сравнивать с ближайшими по популярности аналогами, то промоблокнот в пересчете на 1 штуку обходится дешевле каталога почти втрое, он в 15 раз дешевле комплекта визиток и квартального календаря. Средняя стоимость популярного блокнотного формата в 2016 году начиналась с 52–55 рублей. Лидеры рынка практиковали печать единицы за 43–45 рублей.
- Будучи простым изделием, этот промоматериал легко макетируется и быстро печатается. В среднем на партию в 1000 штук уходит день, в 4–5 тысяч – от двух дней до недели в зависимости от сложности дизайна.
- Современные полиграфические компании предлагают огромный выбор форматов промоблокнотов – можно подобрать то, что оптимально укладывается в бренд-бук заказчика.
- Сфера применения изделий этой группы (рабочая канцелярия, сувениры на выставках/презентациях, подарки клиентам) не ограничена.
Цена промоматериала № 1 и факторы, ее образующие
По сравнению с 2015 годом, стоимость блокнотной продукции осталась почти неизменной. Положительная динамика в среднем по столичному рынку составила менее 3%. Факторы, влияющие на цену, остались неизменными. Они же относятся к группе вопросов, которые заказчику без опыта печати необходимо продумывать перед обращением к проверенному типографу. В списке ключевых моментов – пять условий.
- Размер. Самыми востребованными форматами в 2015–2016 гг. стали классические изделия 10,5 на 14,8 см (или А6 – четверть листа А4). На второе место впервые за три года вышли крупные материалы А4. Нестандартные формы в 2016 году практиковали почти 15% заказчиков.
- Тип скрепления. Хитом продаж уже второй год остается стандартный блокнот на пружине. За ним следуют простейшие виды клееного, скрепочного изделия. Нарастил в 2016 году популярность «премиальный» вариант на кольцах. Этот вид изделий возвращается в корпоративную моду и может стать трендом нынешнего 2017 года.
- Количество листов. Стандартом признаны подборки на 20, 50, 80 листов. Потребности заказчика в 92% случаев ограничены максимумом в 200 листов.
- Тип обложки. Картон по-прежнему в тренде. Многие столичные заказчики в последние годы переходят на ламинированные и лакированные блокнотные обложки.
- Характеристики применяемой бумаги. Профессиональные типографы категорически не рекомендуют использовать с промоушн-целями бумагу плотностью ниже 80 г/м. Самый популярный цвет – белый.
Новые тренды среди заказчиков промопродукции
Московская полиграфия в части обслуживания корпоративных заказчиков отмечает увеличивающуюся популярность так называемых элитных материалов. К ним относятся и эксклюзивные макеты блокнотов с тиснением, печатью на обложке, оригинальным дизайном, кожаным переплетом, кольцами с напылением.
Ожидается, что в ближайшие 3–5 лет тенденция увеличения запросов на подобные изделия сохранится. Применение таких блокнотов относится не столько к рекламной тактике, сколько к практике формирования имиджа юридического лица. Наиболее частые получатели эксклюзивных блокнотов с логотипом дарителя – крупнейшие партнеры, ключевые сотрудники компаний-заказчиков, инвесторов, покупателей.